Una vita da influencer

Negli ultimi anni si è diffuso in tutto il mondo un fenomeno che ha rivoluzionato il modo di fare marketing delle agenzie: gli influencers. Ma chi è un influencer e cosa fa? L’influencer è una persona comune nella maggior parte dei casi, che è partita dal nulla e ha creato il suo piccolo impero ed è proprio la sua capacità di accaparrare followers il suo talento. Esiste anche il caso del “lancio del personaggio” da parte della televisione, da programmi come “Uomini e Donne” in cui i ragazzi, dopo aver trovato l'anima gemella e tornati a casa, diventano automaticamente conosciuti e seguiti sui social. Ma quest’ultimo caso preferisco metterlo da parte e parlare di chi parte da zero. La prima domanda spontanea è: cosa fanno di speciale questi ragazzi per essere così seguiti? In realtà, la risposta è: niente. Esistono ormai diverse piattaforme social su cui gli influencers svolgono il loro mestiere, quelle in voga al momento sono Instagram e TikTok. Su Instagram i contenuti degli influencer non sono niente di speciale, raccontano semplicemente le proprie giornate attraverso le “storie”, ovvero video di 15 secondi e foto. Su Instagram esistono diversi tipi di influencer: c’è chi parla di sport, di politica, di cibo, viaggi o chi parla si sé stesso e sa intrattenere solo raccontandosi. Le agenzie che contattano questi personaggi spesso non hanno molte pretese oltre al numero di followers, il loro obiettivo è quello di essere presenti in più profili possibili e bombardare continuamente gli utenti di messaggi che spingano a comprare i loro prodotti. Su TikTok la situazione è un po’ diversa. Su questa piattaforma i contenuti sono esclusivamente video, niente foto. Anche su tik Tok ci son diverse categorie di video: commedia, balletti che vengono riprodotti dagli utenti e diventano virali, recitazione o gente che viene seguita, ahimè, solo per la bellezza. Negli ultimi due anni TikTok ha avuto un boom di iscrizioni grazie ad un cambio di proprietario dell’applicazione che ha modificato il nome del social da “musically” a “TikTok” e ne ha migliorato l’esperienza. L’età media di questo social è cambiata radicalmente, da una partenza che vedeva come protagonisti bambini, fino ad oggi, che è in uso anche da adulti grazie al suo grande potere di intrattenimento. Ultimamente i più famosi TikTokers italiani e del mondo sono stati protagonisti delle pubblicità di Dolce e Gabbana di cui TikTok era invaso. Da cosa era invaso? Di video con una musichetta orecchiabile che ripeteva continuamente “Dolce e Gabbana” e dei famosi che ballavano la stessa coreografia, in solitudine o in compagnia di altri influencers. L’obiettivo delle aziende è sempre lo stesso: reclutare più ragazzi possibili  a cui far indossare i propri prodotti fino a renderli “di moda”. La mia esperienza in questo mondo è in prima persona, da molti anni il mio obiettivo è quello di diventare conosciuta sui social, non per soldi, ma per soddisfazione personale. Ad oggi, il mio personaggio chiamato Officialcaiah ha raggiunto 12 mila followers su Instagram e 30 mila su TikTok. I miei contenuti non saprei descriverli, spesso sono divertenti e rispecchiano la mia persona, altri sono pieni di effetti bellezza e mostrano la persona che, in realtà, preferirei essere. Spesso sono stata contattata per collaborazioni, che tuttavia, non essendo state proposte interessanti, non ho mai accettato. Non sono e non mi ritengo conosciuta nei social, ma giornalmente mi riempie di soddisfazione vedere i miei profili crescere di numero ed essere apprezzati. È capitato anche che mi fermassero per strada per una foto o solo per fare due chiacchiere che, in verità, è la cosa più bella e che preferisco. La strada è ancora tanta, ma il mio obiettivo non è mai svanito, da quando ero piccola. 

                                                   Gaia Bellomonte IV D